adidas continue de dérouler sa campagne Impossible Is Nothing et annonce un événement unique : son festival, adidas Sisters.
adidas Sisters est un programme mixant sport et culture pour lutter contre les stéréotypes de genres et les discriminations qui entourent le sport féminin. Ces animations se dérouleront du 13 mars au 7 avril 2022 à Paris et dans des villes de banlieue parisienne.
5 semaines de festivités
Durant 5 semaines, athlètes, personnalités et sportives amatrices se réapproprient l’espace pour pratiquer, célébrer, partager et surtout se soutenir. Cette initiative portée par adidas sera le point de départ d’un « mouvement qui vise à faire bouger les lignes en matière de sport et d’inclusion ».
Sous la forme d’un programme itinérant, trois activités sportives seront proposées : le training, le running et le football mais aussi des talks permettant d'échanger sur les problématiques auxquelles les femmes sont confrontées. La marque et boutique en ligne Zalando a choisi de rejoindre adidas pour faire partie du mouvement adidas Sisters : ensemble, ils souhaitent faire bouger les lignes. Zalando s’implique lors des différents talks et lors du run de nuit du 16 mars. 2022
Une journée dédiée aux sports à Saint-Denis
Début des festivités le 13 mars, où adidas Sisters prendra ses quartiers dans le Grand Paris, à Saint-Denis, au Gymnase Aimée- Lallement. Un choix fort, lorsque l’on sait qu’Aimée Lallement est une athlète qui, aux JO de Paris en 1924, avait défié le règlement qui interdisait aux femmes de participer à de nombreuses disciplines.
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