Près de 30 ans après leur première campagne TV en France, Tetra Pak, le leader mondial de l’emballage, revient sur les écrans de télévision, pendant 5 semaines, avec une campagne visant à valoriser les atouts environnementaux de l’emballage carton.
Dans cette nouvelle campagne de communication et de sensibilisation, Tetra Pak pose la question d’un monde dans lequel l’ensemble des emballages alimentaires seraient entièrement renouvelables, recyclables et neutres en carbone.
Sensibiliser les jeunes à l'impact environnemental des emballages
Pour son retour en télévision, Tetra Pak a choisi des chaînes d’information en continu comme BFM et LCI qui diffuseront la campagne jusqu'au 12 mars 2021. Du pré-roll est également prévue. Un investissement pour toucher le grand public ainsi que les décideurs et les pouvoirs publics. Une campagne digitale et de micro-influence est également prévue avec Konbini en appui sur l’influenceur Anis ainsi que sur LinkedIn et Twitter.
Deux typologies de capsules de 20 à 30 secondes tourneront sur ce timing :
- Un format « business case » mettant en avant les témoignages clients sur l’innovation durable Tetra Pak et leurs engagements 2021 parmi lesquels on retrouve : Agrilait, FaireFrance, Greenshoot, La Compagnie des Pyrénées, Lidl, Des acteurs au cœur des nouveaux enjeux du développement durable dans le secteur agroalimentaire.
- Un format « Et si demain ? » incitant à une projection positive autour de la composition des emballages, du taux de recyclage et des comportements des Français.
Des formats digitaux originaux réalisés par l’agence Babel pour toucher la jeune génération de plus en plus impliquée et exemplaire avec 52 %3 des 18/24 ans affirment que l’emballage est un critère de choix au moment de leurs courses alimentaires, privilégiant les emballages respectueux de l’environnement.
Pour participer au changement, choisissez le carton
Avec plus de 190 milliards de briques commercialisées dans le monde en 2019, Tetra Pak est aujourd’hui leader sur le marché. C’est la raison pour laquelle, l’entreprise se veut exemplaire en soutenant les marques dans le choix d’emballages toujours plus durables. Pour cela, trois réponses concrètes sont mises en place :
- Des solutions innovantes pour les industriels de l’agroalimentaire, composées de matériaux d’origine végétale ou recyclés et entièrement recyclables. En 2013, tous les emballages Tetra Pak étaient déjà composés, en moyenne, à 70% de matériaux d'origine végétale : le carton, certifié FSCTM. En 2020, ils en contiennent jusqu’à 89% grâce à l’introduction de plastique d’origine végétale issu de canne à sucre certifiée Bonsucro.
- Ces progrès responsables permettent également de réduire de manière significative l’empreinte carbone de ces emballages : jusqu’à -20% entre une brique standard et sa version d’origine végétale. D’ici 2030, c’est la totalité des opérations du groupe qui seront neutres en carbone. Un enjeu de taille mais prioritaire avec déjà 180 millions d’euros investis entre 2019 et 2020 ainsi que 100 millions par an prévus sur les cinq à dix prochaines années.
- Des emballages entièrement recyclables et recyclés : les briques alimentaires Tetra Pak sont entièrement recyclables. Une fois triées par les consommateurs, elles sont collectées par des recycleurs qui les transforment alors en mouchoirs, papiers, carton ou encore mobilier urbain.
En 2002, seuls 8% des briques alimentaires étaient recyclées en France. En 2020, les Français recyclent désormais 57% de leurs emballages carton2. Tetra Pak a contribué à faire passer le nombre d’installations qui recyclent les cartons de boissons dans le monde de 40 en 2002 à plus de 180 en 2020.
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