Roman Frayssinet, Djimo et Hakim Jemili assis sur un banc en train de manger

Santé Publique France encourage les jeunes à mieux manger avec son programme en 2-2

© Santé Publique France

Après le succès du premier volet porté par Squeezie en 2020, Santé publique France et son agence Romance lancent le deuxième opus du programme « En 2-2 », visant à encourager les jeunes à mieux manger : En 2-2, des recettes de fast good à faire chez soi.

L’objectif du programme reste le même : donner envie aux 18-30 ans de cuisiner des repas sains, grâce à des recettes simples, à moindre coût et surtout qui font envie.

Des recettes imaginées dans les codes du fast-food

Loin des discours moralisateurs et des représentations habituelles de l’alimentation saine, les recettes imaginées s’inscrivent dans les codes du fast-food pour rivaliser avec les kebabs et pizzas dont raffole la cible.

Pour remplacer Squeezie en cuisine, le dispositif s’appuie cette année sur un trio d’humoristes : Roman Frayssinet, Djimo et Hakim Jemili, qui inviteront leurs communautés à se mettre aux fourneaux. Ces trois-là n’ont pas été choisis au hasard : de leur propre aveu, ils ne savent pas du tout cuisiner. Si eux y arrivent, tout le monde le peut !

Pour capter les jeunes particulièrement réfractaires à nos messages, il a été décidé une fois encore de rompre avec les approches qui consistent à faire porter des recettes par des chefs étoilés pour développer des tutos recettes avec ces trois personnalités, connues pour tout sauf pour leurs compétences culinaires. Cette stratégie s’est avérée très efficace pour initier un passage à l’action lors de l’opus 1 avec Squeezie.

Jérôme Lavillat, directeur des stratégies de Romance

Aider les jeunes à cuisiner maison plus souvent

Les recettes sont à retrouver sur le compte Instagram @mangerbougerfr, sur les comptes Instagram de Roman, Djimo et Hakim au format IGTV et sur mangerbouger.fr. Elles sont soutenues par trois teasers de 15 secondes médiatisés sur Instagram, TikTok, Snapchat, mais aussi par deux pré-rolls de 20 secondes sur YouTube.

Ces vidéos prennent la forme de petits sketchs interprétés par les trois humoristes. En complément, le dispositif prévoit un partenariat avec Topito pour diffuser des conseils et astuces pour aider les jeunes à cuisiner maison plus souvent, en s’appuyant notamment sur les recettes En 2-2, ainsi que la diffusion des recettes sur les écrans digitaux des universités à travers la France.

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