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La Fondation ARC lance une nouvelle plateforme de marque

© Fondation ARC

La Fondation ARC pour la recherche sur le cancer souhaite réaffirmer ses priorités avec une bascule de marque pour passer du « combat contre le cancer » au « combat pour la recherche sur le cancer ». Cette évolution s’inscrit dans une volonté de relancer la recherche française en cancérologie.

Réaffirmer son soutien aux chercheurs

Depuis de nombreuses années, la Fondation ARC pour la recherche sur le cancer soutient, et finance la recherche et les chercheurs en cancérologie. Aujourd'hui, la fondation contribue à guérir 60 % des cancers. Au travers de sa nouvelle plateforme de marque, la Fondation ARC souhaite réaffirmer son soutien aux scientifiques et les aider à s'adapter aux nouveaux enjeux émergents et à favoriser les alliances interdisciplinaires.

Nous visons également à mettre les progrès des chercheurs à la portée du grand public pour expliquer les nouvelles voies thérapeutiques qu’ils explorent. Même si les défis restent nombreux, nous comptons sur cette nouvelle dynamique de communication pour convaincre un public plus large de rejoindre notre combat.

Laurence Michelena, directrice de la communication de la Fondation ARC

Pour cela, la fondation s'est notamment penchée sur une recherche plus émotionnelle, décomplexée et pédagogique de la campagne. Son projet « In Vivo » constitué de cinq petites capsules vidéo réalisées par cinq chercheurs coachés par l’humoriste Karim Duval, a permis, par exemple, de présenter des travaux scientifiques pointus dans un format décalé.

Notre mission au quotidien est de libérer l'extraordinaire potentiel de la recherche française en cancérologie en lui apportant un soutien stratégique, matériel et humain. Et cela dans un seul but : parvenir à guérir un jour tous les cancers ! Cette volonté est désormais clairement exprimée dans notre identité de marque.

Claude Tendil, président de la Fondation ARC

Une nouvelle identité graphique colorée

La réflexion autour de ce nouveau positionnement a été accompagnée par l'agence JOOSNABHAN puis par l'agence SIMONE, qui signe une nouvelle identité visuelle qui se souhaite positive et colorée. Ainsi, l'arc et la flèche sont délaissés au profit d'un nouvel imaginaire plus positif, pour une thématique portée sur l'alliance des talents et sl'espoir.

La Fondation ARC change d’identité pour affirmer sa conviction que seule la recherche permettra de guérir un jour
tous les cancers. Par cette nouvelle expression, nous voulons mettre en lumière la dynamique de la recherche soutenue par la Fondation ARC.

François Dupré, directeur général de la Fondation ARC.
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