Île-de-France Mobilités s’est engagée depuis 2016 dans un des programmes le plus ambitieux d’Europe, celui d’équiper 100% de sa flotte de 10 500 bus et cars en véhicules propres dès 2025 en zones urbaines denses et en 2029 pour l’ensemble de la Région.
Une campagne qui accompagne la transition énergétique des bus franciliens
Dès cette année, la flotte de bus d’Île-de-France Mobilités roulant au gaz vert, un gaz produit localement à partir de déchets organiques issus principalement du monde agricole, passera de 700 à 1400 bus. C'est alors 70 % de ces bus qui rouleront au biométhane, un gaz 100% renouvelable permettant de réduire les polluants atmosphériques locaux et les gaz à effet de serre. Les 30 % restant seront électriques.
Île-de-France Mobilités et GRDF s’associent pour réaliser une campagne de communication imaginée par l’agence Rosa Paris. Cette campagne valorisera l’utilisation du gaz vert dans la mobilité auprès du grand public à travers trois visuels.
Le graphisme est inspiré des années 70, période qui a vu naître des mouvements militant pour un monde plus vert. Un choix stratégique de puiser dans la philosophie d’un mouvement passé pour faire écho aux besoins et envies actuels de notre société finalement peu éloignée de l’époque hippie : vivre dans un monde où l'on peut manger, voyager, s’habiller et se déplacer de manière plus durable.
Cette campagne sera visible en affichage sur plus de 1500 abribus et mobicommuters du 30 juin au 7 juillet ainsi que sur les flancs et arrières de près de 300 bus roulant au gaz vert entre le 28 juin et le 11 juillet 2021. Elle sera également visible dans Le Parisien Île-de-France et Le Journal du Dimanche entre le 30 juin et le 8 juillet 2021. Une amplification sur Instagram, Facebook et Twitter permettra de diffuser au plus grand nombre les messages de cette campagne.
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