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Île-de-France Mobilités se lance à l’assaut de la nouvelle génération sur TikTok

© Île-de-France Mobilités

Pour célébrer cette nouvelle saison, Île-de-France Mobilités, l’autorité organisatrice des transports en Île-de-France, a fait confiance à mediacom (GroupM / WPP) pour orchestrer une campagne digitale à destination des jeunes.

Île-de-France Mobilités veut permettre à tous les Franciliens de mieux vivre en Île-de-France : le forfait imagine R, véritable sésame de la mobilité pour les jeunes Franciliens, en est l’une des preuves. Île-de-France Mobilités a donc souhaité maintenir le lien avec cette cible, qui a particulièrement été mise en difficulté en cette période de pandémie, en leur adressant un message léger et décalé pour rappeler la période de souscription au forfait.

Conception d'un dispositif humoristique sur TikTok

Pour l’occasion, mediacom et son agence de brand content StudioM se sont associés au vidéaste et youtubeur Freddy Gladieux afin de concevoir un dispositif humoristique, diffusé sur la plateforme TikTok. Associant légèreté et autodérision, la campagne avait pour vocation de valoriser les avantages et la liberté offerte aux porteurs de la carte Imagine R dans toutes les zones d’Île-de-France.

Nous sommes fiers chez mediacom d’accompagner Île-de-France Mobilités depuis 2019 dans la conquête et la fidélisation de ses publics cibles. Pour cette campagne de rentrée Imagine R 2021, l’enjeu était d’atteindre la cible des moins de 26 ans. Ainsi, nous avons proposé un dispositif décalé avec un créateur de contenus de renom, au-delà d’un dispositif media plus classique, alliant humour, prévention et information. L’annonceur nous a suivis, et notre cible a adhéré avec un très bon niveau d’engagement !

Véronique Imbert, Business Partner chez mediacom.
@freddyglx

#publicité Le pass Imagine R pas imaginaire pour les -26 ans => voyages illimités dans toute l’IDF 💁‍♂️

♬ son original - Freddy Gladieux
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