Pinterest déploie à l’échelle mondiale de nouvelles fonctionnalités qui permettent aux créateurs de publier du contenu pour susciter l'engagement de leurs communautés et être rémunérés pour leur contenu. Ces nouvelles expériences offrent également aux utilisateurs de nouvelles façons de regarder, découvrir et faire du shopping sur la plateforme.
Ces nouveautés sont présentées à l’occasion du Creators Festival de Pinterest, un événement virtuel mondial conçu avec des créateurs qui met à l’honneur des talents reconnus à l’échelle internationale, des créateurs émergents de premier plan, des leaders de Pinterest et des invités d’honneur. Parmi les créateurs français figurent notamment Mayadorable, Major Mouvement, Mademoiselle Imane ou encore Claire Latour.
Une nouvelle page d’accueil et deux options pour les utilisateurs : Parcourir et Regarder
L'une des principales nouveautés concerne la page d'accueil de Pinterest. Désormais, les utilisateurs peuvent choisir soit de Parcourir, soit de Regarder pour faire le plein d'idées et d'inspiration. Sur l’onglet Regarder notamment, ils peuvent découvrir et interagir avec des Épingles Idées de créateurs affichées en pleine page et sélectionnées en fonction de leurs goûts et préférences.
Versions : une nouvelle fonctionnalité pour permettre aux créateurs de susciter l'engagement
Après le lancement des Épingles Idées en mai 2021, un format vidéo en plusieurs étapes permettant de mettre en pratique des idées de créateurs, Pinterest lance « Versions » : avec ce nouveau format, les utilisateurs pourront désormais répondre en partageant leur propre Épingle Idée réalisée à partir du contenu du créateur qu'ils ont découvert. En plus de découvrir de nouvelles inspirations, ils pourront aussi se les approprier.
De leur côté, les créateurs pourront mettre en avant les meilleures « Versions » et générer plus d’engagement de leurs communautés. Par ailleurs, lorsque des utilisateurs souhaiteront interagir avec le contenu d'un créateur, ils seront exposés à une charte des commentaires encourageant les échanges positifs, dans la lignée de la Charte des créateurs déployée en avril dernier.
Pour inciter les utilisateurs et les créateurs à donner vie aux idées qu'ils trouvent sur la plateforme, Pinterest lance « Créez Votre Version », une activation internationale à laquelle participent des célébrités telles que Jennifer Lopez et Megan Thee Stallion : chacune d’entre elles publiera une Épingle Idée inspirante et encouragera les utilisateurs à imaginer et partager leur propre version. L’opération se déroulera d'octobre 2021 à mars 2022 aux États-Unis, en France, ainsi que dans d’autres pays.
Un shopping simplifié
Pinterest déploie la fonctionnalité de réalité augmentée « Try On » pour les Épingles Idées de la catégorie beauté. Les créateurs peuvent ainsi ajouter sur leur Épingle Idée un sticker « Try On » et identifier des produits tels que des rouges à lèvres que les utilisateurs pourront essayer virtuellement et acheter directement.
Les créateurs ont aussi la possibilité de proposer automatiquement des produits à acheter à partir de leurs Épingles Idées en activant les recommandations d'achat. La fonctionnalité « Acheter des produits similaires » utilise la technologie de recherche visuelle de Pinterest pour afficher des Épingles Produits visuellement similaires au contenu d'une Épingle et permettre aux internautes d'acheter ce qu'ils voient. Pour la première fois, Pinterest permet la recherche visuelle à partir de contenu vidéo.
Creator Originals : le premier programme de série de contenus de Pinterest
Pour mettre à l’honneur ses talents et encourager la production de contenus, Pinterest déploie « Creator Originals », un nouveau programme de séries de contenus conçu pour que les créateurs puissent partager leurs talents auquel contribueront plus de 100 créateurs de 10 pays différents, dont la France. À partir d'aujourd'hui et jusqu'à janvier 2022, chacun d'eux proposera une série d'Épingles Idées originales, à retrouver dans la section Inspirations du jour de l'onglet Recherche.
20 millions de dollars pour les créateurs de contenus inspirants
Pinterest déploie « Creators Rewards », son tout premier programme de monétisation intégré au produit destiné aux créateurs. Le but de cette initiative est de rémunérer les créateurs qui partagent leurs passions et favorisent un réel engagement grâce à leur contenu. Creator Rewards est accessible aux États-Unis via le nouveau Creator Hub, un portail qui permet aux créateurs de gérer leur présence sur Pinterest à l'aide d'outils, de conseils et d'insights. Dans le cadre de ce programme, Pinterest accordera également des micro subventions pour des projets auxquels les créateurs tiennent ou qu'ils souhaiteraient réaliser. Au total, Pinterest investira 20 millions de dollars pour le Creators Rewards et d'autres initiatives en faveur des créateurs.
Nous sommes à l’aube d’une nouvelle étape décisive pour positionner Pinterest comme un réseau fondé sur l’inclusivité, la positivité et l’inspiration. Les créateurs sont au cœur de la construction de cette expérience, auxquels nous donnons tous les outils pour créer du contenu inspirant et actionnable. Nous permettons aux utilisateurs de s'engager facilement avec leurs nouvelles idées, pour mettre à profit le temps qu'ils passent sur Pinterest et s’épanouir.
Aya Kanai, Head of Content and Creator Partnerships chez Pinterest.
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