Les 7 étapes pour développer et entretenir son influence en ligne

Les 7 étapes pour développer et entretenir son influence en ligne

© Jeremy Bezanger

Découvrez les différentes étapes pour développer votre influence sur le web avec un fort impact positif.

Ces dernières années, de nombreuses personnes se sont imposées comme influenceurs et/ou experts dans leur domaine.

Mais en parallèle, beaucoup de personnes ne trouvent pas leur voix sur Internet.

➡️ Si vous souhaitez accroître votre influence sur le Web, vous êtes au bon endroit !

Cet article va vous apporter toutes les informations nécessaires pour démarrer.

Mais avant tout, qu’est-ce que l’influence ?

On entend le terme « influence » partout ces jours-ci.

"Influenceurs", "marketing d'influence", "communication d'influence"…

Mais quand on regarde la définition du terme « influence »  : l'influence est le pouvoir d'influencer les autres ou leurs actions en façonnant leurs opinions. 

Un langage persuasif, des appels émotionnels et des arguments logiques sont utilisés pour guider le public vers une certaine décision.

C'est aussi une forme de pouvoir social.

❌ On constate que sa définition a une connotation négative, car elle se rapproche de la manipulation.

Alors, pourquoi vous avez cliqué sur cet article ?   Quel genre d'influence cherchez-vous à avoir ?

Pour qui ? Pour vous en tant que professionnel ? Pour votre marque ? En tant que créateur de contenu ?

Pourquoi ? Pour accroître la reconnaissance des professionnels de votre secteur ? Pour développer vos ventes ? Pour vendre de l'espace publicitaire sur votre compte Instagram ?

Est-ce le pouvoir ou un certain statut social que vous souhaitez ?

➡️ Pour plus d’éthique, vous devez remettre vos objectifs en perspective et déterminer pourquoi vous voulez les atteindre.

Vous l'aurez compris, nous parlerons ici d'une influence plus éthique et plus responsable.

Mais alors, qu’est-ce que l’influence éthique ?

L'influence éthique est une forme de persuasion qui fait appel aux valeurs morales.

Si l'influence est le pouvoir de faire agir, alors l'influence éthique est le pouvoir de faire agir de manière positive, pour encourager à prendre de meilleures décisions en donnant les informations nécessaires.

On l'opposera à la publicité, qui fait va généralement faire appel à des désirs matérialistes.

1. Définissez l’impact positif que vous souhaitez avoir

Ne développez pas votre influence dans le but d'augmenter vos ventes, sinon vous tomberez dans la manipulation.

Si vous voulez développer une certaine influence en ligne, vous devez définir quel impact vous voulez avoir. 

En bref, définir quelle est votre mission.

🌱 Par exemple, chez Nowadays, notre mission est d'apporter plus de responsabilité et d’éthique dans les stratégies d'influence marketing. Nous l’expliquons d’ailleurs plus en détail dans notre manifeste d’influence éthique.

Posez-vous ces questions :

✔️ Quelle est votre vision ?

✔️ Où voulez-vous apporter un changement ?

✔️ Qui peut vous aider ?

✔️ Dans quel monde souhaitez-vous vivre grâce au changement que vous apporterez ?

✔️ Quel drapeau portez-vous et contre qui vous battez-vous ?

Les réponses à ces questions vous aideront à définir votre identité, votre branding. Sans cela, vous n'aurez pas de voix reconnaissable et, vous ne saurez pas qui ou quoi vous souhaitez influencer. Cela vous aidera également à vous positionner.

2. Établissez votre image de marque personnelle et gardez-la toujours cohérente

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous pourrez définir des lignes directrices pour votre marque personnelle.

📍 La marque personnelle ou personal branding est l'acte d'utiliser les techniques de communication de marque pour soi-même (en tant que personne ou professionnel.le).

Une marque personnelle est une représentation de qui vous êtes et de ce que vous représentez, soit la somme totale de tout ce que les gens pensent de vous. C'est votre réputation, votre identité et c’est surtout votre atout le plus précieux. 

Pour construire une marque personnelle réussie, il faut se concentrer sur trois éléments : la cohérence, l'authenticité et la visibilité.

Ici, posez-vous les questions :

✔️ Quel est votre ton ?

✔️ Quels sont les sujets que vous souhaitez aborder ?

✔️ Quelles sont vos couleurs ? La palette que vous utiliserez lorsque vous allez faire vos posts.

✔️ Quels formats de contenu allez-vous créer ?

✔️ Qu’est-ce qui vous différencie ?

✔️ Quels sont vos domaines d'expression et vos éléments de langage ?

✔️ Quelle est votre histoire ?

Ici, vous devrez écrire votre récit en reprenant les moments clés qui vous ont mené là où vous en êtes aujourd'hui. Il vous faut un storytelling impactant.

3. Devenez un expert en fournissant des informations précieuses aux autres

Pour développer votre influence, vous devrez développer votre autorité.

Les autres doivent pouvoir vous identifier et vous reconnaître comme un.e expert.e dans votre domaine.

Pour ce faire, vous devrez produire du contenu qui apporte une valeur différente de ce que l'on peut habituellement trouver dans votre secteur.

➡️ Autrement dit, il faut créer régulièrement du contenu de qualité.

Voici mes conseils pour y arriver :

✅ Créez un plan avant d'écrire : le squelette de votre message

✅ Écrivez à la première personne, en ne perdant jamais de vue votre public cible

✅ Intégrez des visuels pertinents pour le sujet, dès que possible

✅ Appelez à l'action à la fin de chaque message

4. Établissez des relations avec les influenceurs de votre niche

La meilleure façon de développer votre influence est la collaboration avec d’autres personnes.

Le collectif et l'entraide sont au cœur de l'influence éthique.

Ici, il vous faudra donc identifier les différents experts de votre secteur et voir quelles synergies sont possibles pour éventuellement construire des collaborations.

L'un des meilleurs moyens pour nouer des relations avec d'autres expert.es influent.es consiste à leur fournir un contenu précieux qu'ils peuvent partager auprès de leurs abonnés.

Cela vous aidera à faire passer votre message et à instaurer la confiance d'une manière authentique, sans spam.

➡️ Vous souhaitez en savoir plus sur ces partenariats ? Je vous encourage vivement la lecture de notre article sur comment mettre en place un programme d’ambassadeurs. 

5. Engagez la conversation avec vos abonnés pour développer une communauté solide

Une fois que vous commencerez à attirer de plus en plus de lecteurs, une petite communauté se formera autour de votre marque personnelle.

Il faudra gérer et interagir avec cette communauté afin de la maintenir, car le plus important reste les personnes à qui vous vous adressez.

✨ Mon conseil n°1 est d'entretenir des relations personnalisées avec le maximum de personnes qui composent votre audience.

Ce ne sont pas juste des followers ou de simples likes… Non non ! Ce sont des personnes réelles, comme vous et moi, avec des attentes, des préoccupations et du temps qu’elles choisiront de vous accorder (ou non ! ).

➡️ Prendre du temps pour échanger avec vos abonnés est le meilleur moyen de créer des liens et de nouer des relations sur le long terme.

Mais c'est aussi l'occasion pour vous d'en savoir plus sur leurs centres d'intérêt et sur ce qu'ils aimeraient retrouver dans vos contenus.

Il existe de nombreuses façons d'interagir avec vos lecteurs : commentez leurs publications, répondez à leurs questions ou repartagez leurs contenus, discuter en messages privés…

En voilà quelques idées ⤵️

6. Tenez bon, ne lâchez pas !

Les personnes qui ont une certaine influence en ligne persévèrent. 

Elles continuent à produire un contenu approfondi, et ce, même en cas de baisse du nombre d’abonnés.

La persévérance est essentielle pour accroître votre influence en ligne et vous permettra d'atteindre, à long terme, plus de personnes avec votre message.

💪 Développer son influence est un travail de longue haleine.

Comme dans tout projet, il faut s’accrocher, car c'est en faisant, en créant, en discutant et en rencontrant des gens que vous arriverez à des résultats.

Mais cela ne se fera pas du jour au lendemain ou en un claquement de doigts.

C'est un travail difficile, et qui ne s’arrête jamais vraiment !

C'est pourquoi, revenez-en toujours au premier point…

Pourquoi faites-vous tout ça ? Quel est l’impact que vous souhaitez avoir ? Quel est le changement auquel vous voulez participer ?

Pour ne pas vous perdre, voici mes recommandations :

⏳ Patience et longueur de temps…

Faites preuve de patience. Les résultats de votre travail n'arriveront pas du jour au lendemain. Vous devez être prêt à consacrer du temps et des efforts pour y arriver.

🎯 Gardez le fil 

Restez constant dans ce que vous faites. Si vous ne faites des efforts que ponctuellement, cela ne fonctionnera jamais.

👌 La qualité avant la quantité 

Il est essentiel que votre contenu soit qualitatif et original. Pour chaque publication créée, demandez-vous : est-ce que c’est quelque chose que personnellement, j’aimerais lire et que je n’ai jamais lu ailleurs ? Qu’est-ce ça apporte réellement au lecteur ?  

7. Formez-vous en continu

La meilleure façon de maximiser votre influence est d’apprendre continuellement.

Pour laisser une marque dans le temps, il est important de se former en permanence et d'être ouvert à de nouvelles compétences.

Rédaction de contenu, influence éthique, développement de communautés, rhétorique…

On n’est jamais assez qualifiés !

Le web évolue à vitesse grand V… l’apprentissage est donc une étape nécessaire si on veut rester à la page de ce qui se fait.

Qu'il s'agisse des tendances web, du fonctionnement des réseaux sociaux ou des techniques de développement de communautés par email, il faut être constamment à l'affût et s'adapter rapidement.

➡️ Cette formation à l’influence éthique doit toujours passer par un passage à l'action - une mise en pratique - car vous le savez : c'est en faisant qu'on apprend le plus.

Conclusion : 7 étapes essentielles pour développer et entretenir son influence en ligne

Avez-vous déjà pensé à la façon dont vos publications sur les réseaux sociaux ont pu avoir un impact sur les autres ?

Gardez toujours en tête que chaque post, chaque article et chaque description peut être lus par des dizaines de personnes et ont donc un potentiel d’influence incroyable.

🌱 Alors, pourquoi ne pas en profiter pour avoir un impact positif sur le monde ?

En tant que marque ou individu, vous avez tout à gagner en vous dirigeant vers une influence plus éthique et responsable. Elle doit évidemment respecter vos objectifs professionnels…

Mais cela n’empêche pas d’y intégrer des impératifs plus collectifs liés notamment à l’écologie.

Les consommateurs privilégient de plus en plus les entreprises qui prennent parti face aux nouveaux enjeux, environnementaux notamment.

Alors, l’influence devient un levier d’action pour les aiguiller plus justement dans leurs propres choix !

Vous l’aurez compris, le développement de votre influence n’aura jamais été aussi déterminant sur vos ventes et votre image de marque qu’aujourd’hui.

💪 Lancez-vous sans plus attendre : la balle est dans votre camp !

Nowadays Agency est une agence d'Influence Marketing éthique à Paris.

Pour vous aider à développer votre influence sur le web : prenons rendez-vous !

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