Change et One Heart s’associent pour lancer « positive communities »

Les agences Change et One Heart s’associent pour créer « positive communities », afin de réunir les marques et leurs publics autour de projets communs à impact.

Pandémie, dérèglement climatique, crise sociale… Notre société fait face à de multiples défis qui bouleversent nos modes de consommation et font évoluer les mentalités. Les Français sont en attente de véritables changements de la part des marques et de leur engagement : 6,2 millions de Français ont déjà décidé de boycotter certaines marques ou entreprises. (L’ObSoCo Mai 2021) et 79 % des Français déclarent qu’ils n’achèteraient certainement plus ou probablement plus auprès de marques qui ne sont pas assez engagées sur le plan éthique et moral (Trustpilot, 2020).

Face à ces nouvelles exigences, les entreprises sont encouragées à évoluer et revoir leurs modèles : fabrication, transport, approvisionnement, communication… Elles doivent désormais faire preuve d’un engagement sincère, concret, et passer à l’acte !

Mais ces transformations nécessaires ne sont pas toujours crédibles, audibles ou comprises par tous. Les consommateurs/citoyens, leaders d’opinion, associations, influenceurs engagés, sont de plus en plus vigilants sur le discours des marques, et les preuves réelles de leurs engagements.

Ces cercles d’influence peuvent être les premiers détracteurs des marques, mais peuvent également devenir de précieux prescripteurs lorsqu’ils sont convaincus par la sincérité et l’impact d’une démarche : 65% des Français achètent les marques qui ont des engagements en lien avec leurs convictions personnelles (Trust Barometer - Edelman, 2018).

L’approche du projet « positive communities »

Change et One Heart proposent de co-construire avec toutes les parties prenantes (entreprises, consommateurs, influenceurs, associations…) une communication d’impact sincère et efficace :

• En intégrant dès le début des projets les parties prenantes pour réfléchir ensemble aux enjeux
• En construisant des stratégies basées sur la sincérité et l’utilité des marques
• En testant la communication d’impact pour anticiper les réactions

Cette offre s’adresse à toutes les marques désireuses de s’engager dans un projet à un impact (lancement de produit, initiative d’engagement, communication d’impact…) et en recherche d’agences expertes dans le changement et l’engagement pour les guider dans leur transition.