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Publicité contextuelle : Xandr Curate intègre l’IA de Seedtag

© farakos - getty

Seedtag, adtech de la publicité contextuelle, s’associe avec Xandr pour créer une nouvelle place de marché contextuelle.

Cette collaboration permet aux annonceurs d’accéder à la solution d’IA contextuelle de Seedtag, LIZ©, sur la plateforme Xandr Curate. LIZ© combine analyse automatique d’image (computer vision), traitement du langage naturel et deep learning pour permettre aux annonceurs de diffuser des publicités contextuelles. À l’aube de la disparition des cookies-tiers, ce partenariat vise à permettre aux éditeurs de monétiser leurs contenus sans utiliser de donnée personnelle.

Les marques recherchaient une solution évolutive qui ne repose pas sur des données personnelles, ce que permet ce partenariat Xandr-Seedtag. Les acheteurs programmatiques peuvent utiliser l’intelligence artificielle contextuelle de Seedtag pour segmenter les utilisateurs de manière transparente et les servir parmi du contenu de qualité sur la place de marché de Xandr. C’est une offre qui bénéficie aux éditeurs comme aux annonceurs, et nous avons déjà constaté une amélioration des KPI. La véritable différence entre Seedtag et les autres fournisseurs de contenu contextuel est que nous avons construit et fait évoluer notre IA contextuelle bien avant l’annonce du RGPD et de la mort des cookies, ce qui nous a permis d’acquérir des connaissances considérable des intérêts des internautes.

Dal Gill, VP partenariats de Seedtag

La place de marché Xandr Curate propose désormais à ses éditeurs de monétiser leurs contenus en publicité contextuelle grâce à l’intégration de l’IA propriétaire de Seedtag, LIZ©. Directement intégré sur la plateforme, Seedtag permet la monétisation en contextuel de n’importe quel éditeur du réseau Xandr afin d’augmenter l’inventaire de la place de marché.

Une compréhension quasi-humaine du contenu

Développée par Seedtag, LIZ© utilise des modèles hybrides capables d’identifier des signaux à partir de textes, d’images et de vidéos pour déterminer le sentiment, l’adéquation à la marque, les catégories pertinentes et les thèmes principaux de tout article sur le web. Cette technologie permet une compréhension quasi-humaine du contenu et le plus haut niveau de brand safety sur le marché pour des millions d’articles du monde entier chaque jour.

Ces derniers mois, nous avons travaillé au développement d’un outil qui nous permettrait de connecter nos capacités contextuelles à la plateforme de Xandr. En conséquence, nous avons pu créer un marché contextuel complet, où les informations sont traitées en temps réel pour explorer et comprendre l’ensemble du réseau, en lisant l’intérêt à l’échelle mondiale. Cette collaboration avec Xandr est la prochaine étape pour étendre notre offre de solution contextuelle, totalement adaptée aux marques qui veulent se positionner sur le cookieless.

Grego Martinez, chef de produit pour Seedtag

Cibler les publics en respectant la vie privée

Alors que les cookies-tiers sont en train de disparaître des navigateurs, ce nouveau partenariat donne accès aux annonceurs à la publicité contextuelle, basée sur la technologie d’IA propriétaire de Seedtag. Cela leur permet de cibler les publics les plus pertinents tout en respectant la vie privée des utilisateurs et en offrant le plus haut niveau de sécurité pour les marques.

Seedtag est un partenaire historique de Xandr et nous sommes ravis d’apporter LIZ© à nos clients Xandr Curate. Alors que le secteur se concentre sur la recherche de solutions alternatives au cookie tiers, cette collaboration fournit aux annonceurs et éditeurs une solution sans cookie évolutive, car elle rend les publicités pertinentes pour les utilisateurs avec des niveaux de précision élargis.

Rémi Boudard, directeur principal du développement du marché en Espagne de Xandr
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